dota2投注-百威旗下米狮龙啤酒期待在冬奥会前再现奇迹|奥运|美国队|冰球队|冰球|美国冰球队_新浪体育_新浪新闻

（来源：Marteker营销技术官）

据一份新闻稿称，作为美国队官方啤酒赞助商的米狮龙（Michelob Ultra），在 2026 年冬奥会前夕，借由一段著名的奥运冷门事件「冰上奇迹」‌来开展其最新宣传活动。

1 月 15 日，百威英博旗下的该品牌将举办一场沉浸式活动，重现 1980 年美国冰球队在冬奥会中击败苏联队的那场经典比赛。活动的影像资料将被纳入 Peacock 电视台在冬奥会前推出的特别节目中。

「重现冰上奇迹」‌将成为米兰科尔蒂纳冬奥会前更大规模宣传活动的焦点。该品牌还与美国国家冰球队队员布雷迪·特卡丘克（Brady Tkachuk）和马修·特卡丘克（Matthew Tkachuk）合作，他们将与其他运动员一起出现在数字和广播内容、交易资产以及户外广告中。

怀旧情怀和民族自豪感是米狮龙超纯啤酒冬奥会营销活动的重点。此次活动旨在为当前的参赛阵容造势，契合了该啤酒作为精英运动员青睐的健康饮品的品牌形象。此外，沉浸式活动和其他营销元素有助于进一步将该品牌与冰球运动联系起来，冰球在美国消费者中的受欢迎程度正在迅速上升。

「重现奇迹」‌活动也为该品牌提供了一个通过原创流媒体内容吸引奥运会粉丝的机会。该活动将在纽约州普莱西德湖的赫伯·布鲁克斯竞技场举行，这里正是 1980 年那场传奇比赛的举办地。对于无法到场的观众，活动的精彩片段将被整合进 2 月奥运会前夕的 Peacock 特辑中。活动将借助全息影像、视频片段、全冰面投影等手段重现比赛中的关键瞬间。原队成员，如守门员吉姆·克雷格（Jim Craig），届时也将出席。

2022 年，该品牌在体育内容方面采取了类似的做法，当时借助计算机模拟和回球机，网球传奇人物约翰·麦肯罗（John McEnroe）得以与自己对战。

今年的活动还包括其他一些项目。在 2 月 13 日之前，粉丝们可以通过该品牌的「Superior Access」‌平台参与抽奖，有机会赢得前往 2 月 19 日至 22 日在犹他州帕克城举行的「Ultra Summit」‌活动的旅行。参与者将能够参观一个展示各种奥运纪念品的展览，观看 Kygo 的现场表演，玩互动游戏，并参加由奥运合作伙伴 TCL 提供支持的滑雪后奥运观赛派对。

新的数字和广播资产，包括一段名为「美国队之家”的 30 秒广告，将由美国队运动员出演。除了塔卡丘克兄弟之外，这些运动员还包括布里齐·约翰逊（高山滑雪）、凯莎·洛夫（雪车）和克里斯汀·桑托斯 - 格里斯沃尔德（速度滑冰）。

米歇尔奥布拉 Ultra 将精英运动员作为其营销策略的核心部分。该品牌围绕 2024 年美国美洲杯足球赛进行了大量营销投入，主要通过赞助和快闪店的形式。此外，它还将成为美国队在 2028 年奥运会期间的赞助商。

米狮龙超纯啤酒（Michelob Ultra）在最近的营销活动中着重强调过往的奥运辉煌，这表明该品牌仍认为怀旧营销具有价值。近几个月来，包括竞争对手米勒淡啤（Miller Lite）在内的一些品牌已不再采用这种策略。不过，米狮龙超纯啤酒并未将所有希望寄托于怀旧营销。该品牌赞助的现役运动员名单证明了其对体育赛事的持续关注。

米狮龙超纯啤酒与体育运动的关联也使其成为其他啤酒种类中更健康的选择。这一策略似乎奏效了，因为在美国，尽管超过半数（53%）的美国人认为饮酒有害，但米狮龙超纯啤酒仍是销量最高的啤酒。因此，一些消费者，尤其是年轻人，要么寻找啤酒的替代品，要么干脆减少饮酒量。按销售额计算，最畅销的啤酒仍是星座品牌旗下的莫德罗特级啤酒。

特朗普政府发布新的联邦膳食指南之际，这场运动也拉开了帷幕。新指南对饮酒建议进行了大幅调整。此前，指南建议男性每天饮酒不超过两杯，女性不超过一杯。而现在，指南只是建议“限制”饮酒。

百威英博公司第三季度营收达 151.3 亿美元，同比增长 0.58%。该公司在财报电话会议上称，其产品组合的增长在一定程度上得益于米狮龙超纯啤酒的成功和扩张。